景区构思产品要走出景区

2019-09-24 13:44:45    地点频道:  工业沟通频道    来历: 我国青年报   作者 :   陈斌
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  景区门票降价已是大势所趋。跟着景区门票价格的下降,长时间支撑景区收入的主力——景区门票收入随之削减,使得一些景区呈现大力开展景区内商业、扩展景区二次消费以添加收入的做法,且有愈演愈烈之势。这就呈现了一个悖论:景区办理方期望景区内商业越多越好;旅行者期望景区内的商业越少越好。
  
  一方面,景区商业少影响景区收入,而大都景区或是社会出资、当地政府出资的新建、新扩建景区,或是需求每年许多维护资金的传统景区,均需求安稳的收入才干支撑其生计。另一方面,景区内商业多影响旅行者的参观、旅行、休闲舒适度。景区内商业太多,会使旅行者不愿意旅行并下降复游率。第三方面,景区旅行产品的同质化现象严峻的问题早已成为痼疾,景区开发构思产品是大势所趋。但由于景区的人流数量约束,景区回头客少,在景区购物呈现问题难以解决,景区旅行产品价高质次的观念已在旅行者心中根深柢固等原因,景区现已投入巨资开发的旅行构思产品在景区内的出售遍及不抱负。
  
  既要让旅行者满足,又要添加景区商业收入,最底子的方法是将大大都景区改为无门票的、敞开的旅行区。这一形式在国外现已很遍及,在国内,杭州西湖也早已获得成功,但由于各种原因,大大都景区在短时间内不可能完成向无门票敞开式旅行区的转型。当下,既要景区大幅度添加收入,又要让旅行者在景区内感到舒适,最可行方法是:构思进景区,构思产品走出景区。
  
  要建立景区构思产品向全社会出售的理念
  
  旅行者不喜欢在景区内购物已成铁律,假如逼迫旅行者在景区购物则违背有关法规。但没有任何规则对景区构思产品的出售规划进行约束。景区构思产品只能在景区内出售纯属有关景区的办理者自己设置的规划约束。景区构思产品完全能够大大方方地走出景区向全社会出售,故宫博物院的口红等构思产品已成功走出宫门,其销量远超在宫内销量。
  
  景区构思产品走出景区出售必然会遇到许多现有景区运营中不曾遇到的问题,尤其是现有景区办理的机制、体系等问题。最要害的仍是理念问题,是不是有脚踏实地的理念,是不是有勇于变革的理念,是不是有景区构思产品走出景区出售的理念。理念问题关系到景区构思产品能否顺利开展。
  
  要开发能在景区外热销的构思产品
  
  一是在景区外热销的构思产品不仅是旅行留念品。在景区内的旅行者由于遭到景区环境的影响,还会重视景区构思产品中的旅行留念品。但在景区外,购买景区构思产品的人已不是旅行者,而是社会人群,人们首要重视构思产品的实用性,然后才是构思产品的景区特征。
  
  二是景区要发掘本身的文明内在,结合现代生活开发构思产品。不同类型、不同规划的景区要发掘本身的文明内在,结合现代生活开发不同文明内在的各种类型构思产品。如:故宫、颐和园等开发口红比较适合,雍和宫就不适合开发口红。雍和宫已开发的高品质香就很受人们喜欢。金属博物馆、武器博物馆等开发菜刀比较适合,丝绸博物馆、动物园等开发菜刀就太牵强了。景区文明内在和现代生活结合的构思产品是否成功?标准是出售收入。景区单类构思产品在景区外的年出售能否过千万是要害的门槛。
  
  三是景区要结合景区文明内在,使用当地特征物资进行深度开发。许多景区的地点地都有丰厚的特征物资,这些特征物资本身就有必定的知名度。但也遍及存在着当地特征物资只是初级加工品,短少深度开发的现象。景区构思产品需求结合景区文明内在,使用当地特征物资进行深度开发。既有利于景区构思产品的开展,又有利于带动当地工作和当地的经济开展。
  
  四是景区要打造自己的商业品牌。景区商业品牌包含:注册相关类别的商标;对景区各种IP进行维护;设定景区的视觉传达体系(景区特定的色彩很重要);建立景区品牌的授权办理体系等。曩昔的经验是,一些景区误以为打造品牌就有必要有景区的卡通形象,殊不知,一般景区很难打造出被全社会都认知的卡通形象,结果是绝大大都景区使用景区的卡通形象开发的构思产品的成功率很低。以至于许多景区、旅行意图地、旅行城市花巨资开发的卡通形象构思产品滞销。
  
  要建立景区外的构思产品出售途径
  
  跟着互联网购物的不断开展,在景区外只是依托传统商业途径出售景区构思产品现已掉队。需求针对不同的消费人群,在景区外采纳不同的出售途径打开出售。充分使用景区独有的形象资源、文明资源优势,结合各种新媒体进行宣扬和出售,在出售景区构思产品的一起,又把景区宣扬了出去。
  
  一些成功的A级景区的构思产品在景区外的出售额早已过亿元,有的2A级景区的构思产品在景区外的出售额也早已过千万元。只需结实建立构思进景区,构思产品走出景区的理念,充分发挥景区本身独有的资源优势,结合当地特征物资资源,广泛开辟景区外的出售途径,打造景区的商业品牌,开展景区构思工业大有可为。

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