小小盲盒“抽出”千万级市场

2019-09-25 10:33:47    所在频道:  产业交流频道    来源: 国际商报   作者 :   李子晨
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  原标题:年轻人爱为好奇心买单 引领收藏消费新风尚
  
  小小盲盒“抽出”千万级市场
  
  “买盲盒没有什么频率而言,主要看心情,有时候一到店里就会花个上千元。”90后北京姑娘小贞一说起盲盒消费就滔滔不绝,双眼放光。这个话题一开启,就像打开了话匣子,周围人也七嘴八舌地参与进来:“我家有一个柜子全放着盲盒玩偶”“我现在多是在自助机上抽盲盒,那样抽到限定款的几率更高一些”“我带着男朋友入坑盲盒,现在他比我还欲罢不能,那天就下单了一套labubu森林音乐会系列,但也没买到隐藏款”。
  
  从一个一对一采访,变成了众人讨论,足以佐证盲盒这一近年来在年轻群体中兴起的“爱好”消费之火爆。虽然盒中装的只是一个个5厘米高、表情呆萌、设计时尚的人偶玩具,但在你买的时候并不知道开盒时会出现哪一款,也无法得知是否是自己喜欢的那款,加之盲盒系列之多、出新频率之高以及隐藏款、限量款的加入,这种瞄准“喂不饱”的好奇心,让未知性带来快感的小盒子,引领了新时期的收藏消费新风。
  
  年轻人为何欲罢不能
  
  盲盒的概念其实并不新鲜,80后群体在童年疯狂收集的小浣熊“水浒卡”就是初代盲盒形式。为了一张宋江卡,有的孩子会把整箱整箱的泡面往家里搬。而今,为了获得一个稀有的隐藏款盲盒,不少成年人一次一次流连于盲盒品牌店、盲盒自助机、淘宝店,甚至不惜在闲鱼上溢价几十倍来购买。
  
  数据显示,盲盒的受众群体比“水浒卡”更为宽广。闲鱼上的盲盒爱好者是“水浒卡”爱好者的25倍。而这两大人群存在差别,闲鱼上的盲盒爱好者年龄在18~35岁,以女生为主;而在闲鱼上痴迷于水浒卡的玩家主要集中在25~ 35岁,以男性为主。相比水浒卡,盲盒囊括80后、90后的大年龄跨度受众群,加上女性消费群体的加入,让盲盒市场有了更大的潜力。
  
  谈及盲盒让人欲罢不能的原理,分析认为,首先,盲盒作品是大众易于接受的可爱形象,从来没了解过盲盒的路人看到也会感兴趣,加之各个设计师都有自己的“粉丝”来买单,受众群体广。其次,盲盒的价格亲民,几十元是绝大多数人都能承受的价格。最后,盲盒有固定款和隐藏款之分,而且有的隐藏款出现的概率极低,隐藏款的设定很好地抓住了消费者心理,大家都想试试自己的运气,而一旦抽中隐藏款,在闲鱼上的交易价就能翻上好几十倍。
  
  “第一次买盲盒时一个60元还可能会小思考一下,但从第二次开始,觉得单价60元一点也不贵,比起动辄成百上千的手办,这个价格挺亲民的,而且我也没有别的嗜好消费。不过去年至今,我在盲盒上也花了3000多元了。”小贞为了给记者展示买盲盒的订单,打开了淘宝,随即发现了想购买的盲盒系列,“我先买一下哈”,她边说着边又下了一单。
  
  流动为盲盒带来新价值
  
  一般而言,一个系列的盲盒共12个,一箱共12组,加起来是144个,商家会在其中放入一个形状特殊的隐藏款,价格和基础款价格一样,但抽到的概率只有1/144。在这种小概率事件下,年轻盲盒爱好者收藏之余,交换和转让成为他们的另一大诉求。
  
  在闲鱼上,盲盒交易已经是一个千万级的市场。根据闲鱼最新公布的官方数据,过去一年,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量比前一年增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍,盲盒已然成为年轻爱好者的一种社交货币。
  
  同时,闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是:Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇(pucky)、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表,过去一年,闲鱼上的molly娃娃交易超过23万单,均价270元。
  
  而细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒,第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍。另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,原价59元,现在闲鱼上的均价为1350元,涨幅22倍。另外,labubu的宇航员隐藏款原价699元,在闲鱼上的价格已经涨到3000元,涨幅3.3倍。
  
  而随着闲鱼上交易量的增长,盲盒俨然成为了年轻人的新型社交货币,换娃、改娃的圈子不断崛起,这也在闲鱼应运而生了许多鱼塘,泡泡玛特鱼塘就是其中之一。盲盒达人“王没谱”于四年前建立了这个鱼塘,他希望可以和更多的藏友互通有无,“收藏最大的乐趣不光是占有收集,还能通过收藏认识志同道合的朋友,在转让过程中越聊越投缘、相见恨晚的有很多,同城的更有很多在见面熟悉之后一起参加各种展会和活动,这种突然多出一个至交好友的感觉非常奇妙。”

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