文创开发:让版权之花纵情开放

2019-09-27 16:53:30    地点频道:  工业沟通频道    来历: 我国常识产权报   作者 :   李杨芳 纪昭瑢
  陈设在紫禁城中的笔墨画砚、瓷器珠翠等文物,辉映了百余年的朝朝暮暮,当今,这些文物连同其所见证过的宫殿秘辛,跟着日历、口红、解谜书本等版权衍生品进入了寻常百姓家;从裁剪、印刷到书写、阅览,纸张在日常日子中早已习以为常,但“纸现场”团队规划打造的TUTATA系列动物模型纸玩具,让人们经过纸张再次释放出天马行空的想象力;孩提时乐此不疲地折腾各种玩具积木,长大后却喜爱在书桌上静静摆上一组由专心日子类IP的“可米日子”推出的“白夜神话”瓷塑……
  
  在不久前举办的2019我国文明IP及立异规划展(CCIP)上, 无论是文物、古籍、地方特色文明产品,仍是潮流规划、品牌标识,这些文明符号正经过文明构思开发,逐步释放着更大的版权价值。
  
  近年来,国民消费观念由功能性消费向文明性消费改动,为文创开发供给了一片宽广的膏壤。据国家计算局不久前发表的数据显现,2018年,我国文明工业完成运营收入逾8.93万亿元,较上一年同比增加8.2%,其间,文明制作业运营收入可达3.81万亿元,文明批发和零售业收入近1.67万亿元。对此,我国文明工业打开集团董事长陈彦在承受我国常识产权报采访时表明:“能够预见的是,跟着经济社会的进一步打开,以版权为中心的文创开发,将越发呈现出好玩风趣、特性明显、有观念、有情绪、有价值的趋势特征。在内容资源丰富、商业形式有据可循的条件下,继续立异规划制作、加强品牌运营,将成为文创工业浸透晋级的发力关键。”
  
  立异规划驱动消费晋级
  
  文明工业的打开不行脱离上游内容端的驱动,立异规划制作是协助企业在文明构思工业链源头打造差异化产品、前进产品辨识度、前进产品竞争力和知名度,从而助力企业转型晋级的关键。跟着原创内容搭载互联网进入簇新年代,文创开发在规划、审美、版权衍生开发等方面与年青顾客进行了充沛结合,为文明企业打开了更开阔的消费局势。
  
  今年初,故宫与益智解谜游戏规划方奥妙之家一起发明推出了一款互动解密游戏书《迷宫·满意琳琅图集》。该书融入了详实的故宫收藏材料,选用实体书本与线上体系解谜相结合的立异体会方法,将前史文明常识传达与游戏互动融为一体。读者能够一边看书,一边在配套的客户端游戏中掌控剧情走向,主人公的冒险故事如精巧画卷般在读者面前铺开。该书一经推出即大受欢迎。到现在,出售数量已达50万册,出售额逾8000万元。
  
  “商场就像一个无形的、巨大的跷跷板,顾客和出产者分坐两头。出产者需求投合顾客的需求,顾客为出产者买单。一起,出产者的规划理念在耳濡目染中影响着消费审美,顾客需求不断习惯更高层次的规划表达。在我国文创工业的战略性打开初期,顾客尚处于觉得别致、易于满意的审美阶段,这导致商场呈现文创规划同质化严峻、换壳不换料、产品粗糙、出产者挣一次性快钱的状况。而跟着消费需求的前进,对出产者提出了更高要求,商场关于‘混水摸鱼’的行为逐步构成了自动排挤反响,这使得出产者不断加强原创规划。”“纸现场”商场部司理张生告知记者。
  
  与纸约会,让纸发声。以纸这个悠远文明的载体为中心,打造集艺术纸张出产、纸艺品规划、纸工艺研讨为一体的实验性途径,让纸张在新语境下孕育出新的文明意义,这既是“纸现场”的立异立意,也是其规划源动力。张生表明:“正是当下文创消费商场的包容性与求新力,为出产者带来更大的发挥空间与试错空间,出产者有底气开宣布更具立异力的文明符号,一起与消费审美不断互促前进,进一步推进文创商场消费晋级。”
  
  跨界协作前进商场体现
  
  故宫着力打造文创产品和品牌,成为业界俊彦;依托TUTATA系列纸玩具,“纸现场”布局品牌化运营;“可米日子”建立了包括概念规划、版权授权、出产出售、宣扬服务等在内的工业链……现在,随同文明工业链条的日益完善,无论是文明符号品牌化,仍是品牌树立起一种文明符号,亦或是文明符号与品牌的跨界联名,都充沛反映着二者交融所能带来的巨大的商场潜能。
  
  “现在,越来越多的商业品牌将自有品牌文明‘符号化’,其背面的逻辑是:原先品牌争夺用户的方法是经过诚信运营公正交流,发明有价值的产品,被动地获取用户。现在,假如能将品牌文明符号化,不断制作内容、传递信息,构成人格化特征,为用户带来文明认同感与归属感,就能取得用户的自动注重。”陈彦表明。
  
  商业品牌与文明符号进行跨界联合,价值特点彼此浸透,开发文创产品招引商场留意力,对错常有用的聚能手法。不久前优衣库和KAWS联名打造的UT服饰系列,就贡献了一场现象级的联合营销事例。KAWS的版权授权价格较高,一般为几千乃至上万元,而KAWS与优衣库的联名商品价格一般为单件99元,又加之此次联名是两边的最终一次协作,引发了粉丝抢购。其实,除KAWS之外,优衣库还和很多动漫形象协作推出过联名款,比方“龙珠”“海贼王”以及迪士尼公主系列、漫威系列等,广受年青顾客的追捧。
  
  陈彦着重,需求留意的是,商业品牌在与文明符号寻求跨界协作时,要能够精确掌握其价值中心,找准品牌定位,清晰品牌打开方式和方向,留意寻求与己方企业价值观相同、打开需求相符合的协作方,这样品牌的知名度与美誉度在跨界联合中才能够取得继续延展,从而打造出归于自身的文明符号。
  
  近两年来,越来越多的老字号品牌在跨界协作道路上大放异彩,比方,那个从前“再看就把你喝掉!”的旺仔牛奶,凭仗与国潮品牌塔卡沙(TYAKASHA)联名发布的秋冬款服饰系列,成为一只脚踏进时尚界的副食品品牌。尔后,旺仔牛奶还打开了一系列与牙膏、洗面奶、面膜等洗护范畴的跨界联名,重焕品牌商场生机,现在已在开发自有家居系列产品。
  
  让暂时消失的优异文明重回人们的日子中,给曩昔一个未来;为或许的前沿文明供给一片温床,给未来一个期许。以版权为根底的文创开发正在不断聚力晋级,远景可待。
  
  典型企业:看护“非遗”,老树开出新花
  
  补子,是明清官服准则中缝补于品官补服前胸后背上的一块织物,多饰以祥兽纹样来区别官员等级,常见图画有麒麟、狮子、仙鹤、孔雀等。现在这些祥兽被赋予了愈加贴合现代、年青生动的表达,摇身变为滑板仙鹤、慢跑麒麟、祥狮上篮、瑜伽孔雀,装点于棒球帽、游览笔记本等运动日子小物之上。这组全新规划的官补祥兽系列图画名为“运锦”,由上海起承文明打开有限公司(下称起承文明)企划推出。“运锦”的构思取自于云锦非遗工艺,替“云”加了“辶”字边,也为陈旧高档的工艺带来了新的生机。
  
  以新国潮“闹”传统,立异传承“非遗”文明,引领全新日子方法,是起承文明的立业初衷。建立两年间,起承文明深挖“非遗”手工艺文明精华,经过构思规划单品、跨界授权运营等,打造出了一种全新潮流文明符号。除了“运锦”项目之外,起承文明还推出金箔工艺与星巴克品牌的构思结合,老北京花丝镶嵌工艺、绒花与LV、帕尔马等时尚品牌的构思结合等20余项“非遗”传承协作项目。
  
  据起承文明CEO米成介绍,在公司建立之前,团队以公益组织的身份在“非遗”传承范畴现已探究了6年时刻。现在,传统文明的传承首要面临着社会根底改动、工业驱动改动、消费形状改动的难题。为了处理这些问题,起承文明注重立异规划驱动,不断尝试以新视觉、新材料、新技能、新动能等创变传统文明,让其融入今世审美,满意日常日子所需。
  
  现在,起承文明已探究出一种相对老练的运营变现生态形式。米成介绍,一方面是与商业品牌打开跨界协作,品牌不只能够作为文明符号的什物载体,自身也是最好的传达主体;另一方面是跨界联合电商、短视频等新式途径。现代化的传达途径与手法,极大缩短了人们与产品之间的间隔,使信息耗费度下降,传达途径也能转化为出售途径。根据这种现代化的商场思想,起承文明一直注重商场的存在与力气,活泛运用多种传达手法,继续完成文明符号影响扩大。
  
  米成表明,看护传统文明,并非单纯看护某种物质形状或技能手法,而是要开掘其背面的审美与情感价值,将其扩大、立异,以全新样貌满意于当下的日子状况。简而言之,需求承继与发扬的是文明的情感归属,而技能手法、什物载体却应跟着日子状况的改动进行改造与发明。“给曩昔一个未来”,是起承文明一直坚持的方针与抱负。

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