“互联网+”正在改动欧洲干流拍卖行运作方法

2019-03-27 14:19:16    地点频道:  港澳台、国外频道    来历: 我国文明报   作者 :   
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  原标题:“互联网+”正在改动欧洲干流拍卖行运作方法
  
  本报记者 宋佳烜 编译
  
  在欧洲,艺术品买卖不断发明纪录,这些屡次登上头条新闻的买卖背面,隐藏着欧洲大陆艺术品拍卖范畴正在发作的、不太有目共睹却影响深远的技能动乱。日前,外国媒体对欧洲10家拍卖行进行查询后发现,在线拍卖现已成为欧洲干流拍卖行扩展客户群的要害。
  
  提及艺术品在线拍卖,不少人会首要想到the-saleroom.com、Invaluable、Liveauctioneers等在线拍卖渠道。跟着艺术品在线买卖需求的不断添加,欧洲拍卖行纷繁试水在线拍卖,被查询的10家拍卖行简直都触及或方案引进在线拍卖相关事务。
  
  奥地利维也纳的闻名拍卖行多禄泰拍卖行兴办于1707年,拍卖规模极为广泛,从轿车到古玩到今世艺术品,可谓一应俱全。据计算,该拍卖行每年举行的700场拍卖会中,现在已有70%仅在线上进行,在线拍卖成为该拍卖行未来开展的首要方向。
  
  德国慕尼黑的科特尔艺术拍卖行兴办于1954年,拍卖19世纪至今的各种艺术品,以德国艺术品为主。该拍卖行从2007年开端进行在线拍卖,并于2013年创建了自己的在线买卖渠道,是全球规模内最早推出在线拍卖事务的拍卖行之一。“咱们很清楚互联网代表了艺术品拍卖的未来。”科特尔艺术拍卖行首席执行官罗伯特·科特尔表明,“由于物流和拍卖手册等本钱的提高,拍卖行无法供给更多的拍卖品,而在线买卖刚好可以添补这一空白。”科特尔艺术拍卖行未来还会继续扩展在线买卖活动,并于近来宣告推出艺术咨询服务。
  
  艺术品在线拍卖也反映出零售职业在欧洲的开展趋势。欧盟计算局数据显现,欧洲在线购物的人数不断添加,荷兰、英国和瑞典约80%的顾客参加了在线购物。上一年,欧洲电子商务销售额超越6000亿欧元,在线购物的特殊性让越来越多的顾客习气跨境购物,而这一点也适用于拍卖行。
  
  “假如咱们还不理解这一趋势将要挟到拍卖行的正常运作方法,那么咱们将会成为失败者。”坐落丹麦哥本哈根的布鲁恩拉斯玛森拍卖行首席执行官雅各布·杜邦说,布鲁恩拉斯玛森拍卖行是丹麦前史最悠长的拍卖行,专心北欧艺术品拍卖。近年来,在线买卖协助该拍卖行成为北欧拍卖商场的领先者,该公司现在的产品出口额现已超越悉数销售额的2/3。“咱们现已从丹麦的拍卖行转变为全球的拍卖行。”雅各布·杜邦说。
  
  与线下拍卖不同,仅在线上买卖的产品往往更倾向于低端商场,期望以此招引那些不会到现场参加拍卖活动的客户。瑞士苏黎世闻名拍卖行科勒拍卖行具有自己的在线拍卖渠道,线上拍卖产品多为葡萄酒、时髦产品等。布鲁恩拉斯玛森拍卖行也在其线上渠道推出丹麦规划师家具、邮票、红酒、硬币等产品,一起致力于改进服务,提高线上顾客消费的便当度。专心于波兰艺术品和古玩的波兰华沙乌尼昆拍卖行期望开发波兰规划和漫画范畴的商场,进一步扩展其世界客户的规模,并在本年推出了一款新的在线竞标应用程序,方案年内开端在线拍卖事务,其在线拍卖产品也会集在低端产品范畴。
  
  虽然有少量拍卖行对是否引进在线拍卖事务优柔寡断,但也坚决加入了“互联网+”的部队。法国巴黎艾德拍卖行相关负责人表明,现场拍卖仍是该拍卖行的中心事务,但也方案在本年推出一个新的在线拍卖渠道。瑞士伯尔尼的科恩菲尔德拍卖行本年正在开发具有在线拍卖功用的全新网站,期望在坚持低本钱的一起恰当引进数字技能。但他们以为,低端产品在在线拍卖中具有更大潜力,而该拍卖行却一向致力于高端艺术品的拍卖活动,这也是他们对在线拍卖持踌躇情绪的主要原因。德国柏林的维拉格里斯巴赫拍卖行现在没有推出在线拍卖,该拍卖行发言人莎拉·巴斯库尔表明:“咱们不断在考虑这个问题,这是一个开展形式的问题,咱们需求首要保证在线拍卖可以成为现场拍卖真实有力的弥补,并能为咱们招引到新客户。”

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